Amazon DSP (Demand-Side Platform) è la piattaforma di advertising programmatico di Amazon che permette ai brand di raggiungere il proprio pubblico sia dentro che fuori dal marketplace. A differenza di Amazon Sponsored Ads, che opera solo nelle pagine di ricerca Amazon, DSP consente di mostrare annunci display, video e audio su siti terzi, app e dispositivi connessi come Fire TV.
Perché Amazon DSP è strategico per i brand in Europa
Amazon è il marketplace dominante in Germania, Francia, Italia e Spagna. Con DSP, un brand può intercettare gli utenti che hanno visitato le proprie pagine prodotto, aggiunto articoli al carrello senza acquistare, o cercato prodotti della concorrenza. Il retargeting su Amazon DSP converte in modo significativo perché si basa su dati di acquisto reali, non solo di navigazione.
In Europa, la piattaforma opera su tutti i marketplace locali (amazon.it, amazon.de, amazon.fr, amazon.es) con targeting unificato.
Self-service vs managed service
Amazon DSP è disponibile in due modalità. Il self-service richiede un budget minimo di 10.000 € e competenze interne di programmatic buying. Il managed service, gestito direttamente da Amazon, ha soglie di ingresso più alte (50.000 €+) ma include supporto strategico dedicato.
B2Vibe gestisce campagne Amazon DSP per conto dei brand come parte del servizio di ecommerce management, ottimizzando la spesa pubblicitaria in funzione dei margini reali e delle performance per marketplace.
Formati disponibili
La piattaforma offre display banner standard (300×250, 728×90, 160×600), video pre-roll e mid-roll, annunci su Fire TV e Alexa-enabled devices, e formati rich media interattivi. Ogni formato può essere targetizzato per comportamento di acquisto, interessi, dati demografici e lookalike audience.
Come misurare i risultati
Amazon DSP offre metriche specifiche dell’ecommerce: ROAS (Return on Ad Spend), nuovi clienti acquisiti (New-to-Brand), vendite incrementali e brand lift. L’attribuzione è basata su dati first-party di Amazon, il che la rende più affidabile rispetto a piattaforme che dipendono dai cookie di terze parti.